Las Marcas Premium apuestan por los servicios de movilidad ‘On Demand’

La tendencia de ofrecer servicios de movilidad durante horas o días, pagando sólo por el uso que se hace del vehículo, cada vez cala más profundo en el mercado español.

El último ejemplo de compañía que se ha sumado a este novedoso modelo de suscripción a una marca es la alemana Audi, replicando un modelo de negocio que ya probó el pasado año con éxito en ocho concesionarios de Reino Unido. El concepto es sencillo: un concesionario ‘digital’ donde poder alquilar un modelo de la marca sin necesidad de ser propietario, durante un periodo de tiempo de entre una hora y 28 días.

El valor añadido para los concesionarios se basa en la oportunidad de ganar nuevos clientes, fidelizar con nuevos servicios a los clientes actuales y, sobre todo, utilizar de manera más efectiva sus flotas y enriquecer su oferta de vehículos de ocasión. El procedimiento combina el mundo online con el offline y es tan cómodo como registrarse, reservar el coche, conducirlo y devolverlo.

De momento este servicio solo está disponible en Barcelona, en el concesionario ‘Superwagen San Cugat’, con tres vehículos de la compañía de los cuatro aros: el R8 Coupé (600€ al día), el RS4 Avant (300€ al día) y el Q7 (250€ al día).

Otros fabricantes premium como Volvo y Porsche llevan tiempo desarrollando este tipo de servicios de movilidad por suscripción, como el Care By Volvo, Porsche Passport o Access By BMW.

Hasta ahora, todos los modelos disponibles son de alta gama y con cuotas elevadas, aunque la generalización de este tipo de servicios, poniendo el foco en el gran público, puede suponer un cambio de paradigma en el sector.

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