Dar solución a las necesidades de movilidad, es una decisión muy importante que supone una inversión económica y una inversión de tiempo, por lo que las personas necesitan seguridad y asesoramiento en la búsqueda de su nuevo vehículo. Por eso, actualmente los medios digitales presentan tanta fuerza.
Esto obliga a las empresas a tomar estrategias de marketing cada vez más cercanas y acordes con las necesidades de los consumidores, como es el caso del marketing de Influencers.
QUÉ ES EL MARKETING DE INFLUENCERS Y SU IMPORTANCIA
El marketing de influencers se da cuando una marca contrata a un influencer (persona con presencia relevante en una o varias redes sociales) para que promocione sus servicios o productos. Actualmente, ya son varias las empresas que han incluido el marketing de influencers en el sector de automoción: en la compra de coches, en el alquiler de vehículos…
Según el Estudio de RRSS de 2025 de IABSpain el 48% de los usuarios buscan información en redes sociales antes de realizar una compra, además, el 39% de los usuarios siguen a algún influencer. También señala que ha aumentado la credibilidad respecto a esta figura.
Con todo, la importancia y el potencial que tiene el marketing de influencers en la industria automotriz hoy en día es indiscutible.
CÓMO IMPACTA EL MARKETING DE INFLUENCERS EN LA AUTOMOCIÓN
Llegados a este punto, está claro que los infuencers son figuras que influyen en la toma de decisiones de los consumidores y esto también ocurre en la compra o alquiler de vehículos. Pero ¿a qué se debe esto? Existen varios factores que justifican este impacto en los compradores:
- Confianza: Los consumidores necesitan asesoramiento antes de desembolsar una cantidad de dinero en un vehículo, por eso, los influencers son una buena opción, ya que generan confianza y cercanía con sus seguidores.
- Nuevas estrategias de marketing: Dado la disminución de ventas en el sector, las marcas tuvieron que modificar sus estrategias para llegar a un publico más joven y digitalizado.
- Las RRSS aceleraron el proceso: Las redes sociales, como TikTok, Instagram o Youtube, han acelerado el impacto que los creadores de contenido presentan en el sector de la automoción.
¿POR QUÉ CONTRATAR A UN INFLUENCER?
A continuación, indicamos las principales ventajas del marketing de influencias, donde podrás observar que es un canal igual de importante que otros:
- Mayor visibilidad: Estas campañas atacan principalmente a las primeras fases del embudo de venta de cualquier negocio, ofreciendo mayor visibilidad durante la toma de decisiones de las personas.
- Mayor credibilidad: Los creadores de contenido son como prescriptores en su comunidad, por eso, su mensaje será más creíble frente al de las marcas y sus seguidores estarán más dispuestos a escuchar sus mensajes.
- Mejor calidad del tráfico: Gracias a una mayor visibilidad, credibilidad y al poder acceder a un público tan específico, el tráfico será de una mejor calidad.
Es importante señalar que los resultados y objetivos de estas estrategias suelen tener una perspectiva a largo plazo.
INFLUENCERS: LA NUEVA ESTRATEGIA PARA LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
Los creadores de contenido encuentran en las RRSS un altavoz fundamental, y a su vez, las marcas encuentran en estos influencer una gran difusión para sus productos.
Uno de los casos más sonado fue cuando la bloguera Becky Li vendió en directo 100 Mini Cooper en pocos minutos, convirtiéndose en un “concesionario digital”.
Con esto, podemos concluir que el gran uso de internet y de las RRSS, así como el poder de influencia en la toma de decisiones del consumidor por parte de los influencers, han cambiado las reglas del juego en el marketing del sector de la automoción.
