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SEO para aparecer en Google News

Jul 6, 2022 | Marketing

Desde finales del 2019, aparecer en Google News se ha convertido en una tarea un tanto tediosa, y en la que el SEO juega un papel prioritario.

 

Hasta hace tan solo un par de años, tan solo tenías que publicar tu medio, asegurarte de que cumplías con los requerimientos que indicaba Google y rellenar un formulario para que un revisor de Google aprobara tu sitio de noticias.

Sin embargo, desde diciembre del 2019, la cosa ha cambiado bastante, pues Google lanzó, sin previo aviso, su centro de editores.

Y, actualmente, ya no es necesario (ni posible) solicitar a Google que incluya tu medio en sus plataformas de noticias. Por el contrario, son sus propios algoritmos los que deciden que sitios mostrar y cuáles no.

Y, esto, genera ciertas dificultades para aparecer en Google News.

Introducción

Como acabamos de señalar, son los algoritmos de Google los que deciden qué contenidos y medios publicar en sus plataformas de noticias. Sin embargo, sí existe una acción manual que podemos llevar a cabo.

Accediendo al centro de editores de Google News podemos, manualmente, publicar nuestro medio, categorías, noticias y secciones de contenido. No obstante, hacerlo no garantiza, ni mucho menos, que tu medio aparezca en las plataformas de noticias.

Por lo tanto, lo único que conseguimos con ello es que nuestro medio aparezca como una fuente de noticias en Google.

Y, esto, da que pensar, pues parece que el centro de editores poco tiene que ver con los softwares de Google que deciden qué contenidos posicionar.

En resumidas cuentas:

Antes:

  • Publicábamos nuestro medio.
  • Rellenábamos un formulario.
  • Google nos indicaba los requerimientos que nos faltaban para ser aprobados.
  • Aplicábamos las pautas dadas por Google y solicitábamos de nuevo su aprobación.
  • Aprobaban nuestro medio.
  • Aparecíamos en las plataformas de noticias de Google.

 

Actualmente:

 

Entonces, ¿qué tenemos que hacer para aparecer en las plataformas de noticias de Google?

Bueno, pues eso es, precisamente, lo que vamos a explicarte a continuación.

Desde el equipo de SEO de Grupo Prisma nos hemos propuesto preparar la guía de SEO para Google News más completa y relevante del momento. Eso sí, prepárate porque no va a ser una guía nada corta.

Esperamos que te resulte interesante y, si tienes alguna duda, no dudes en dejar un comentario, intentaremos responderte lo antes posible.

¿Qué es Google News? ¿Cómo funciona?

Google News es, en palabras de la propia empresa, “un servicio de noticias generado por ordenador que recopila titulares de más de 50.000 fuentes informativas de todo el mundo, agrupa noticias similares y las presenta de acuerdo a los intereses de cada lector”.

 

Puedes conocer qué es Google News y cómo utilizarlo en un post anterior de nuestro blog.

Ventajas de aparecer en Google News

Obviamente, aparecer en Google News da a los negocios una mayor visibilidad, tráfico y, generalmente, reputación.

Sin embargo, hay un dato que trasciende a todo lo anterior:

Más del 60% de las personas encuestadas en el Barómetro de Confianza de Edelman afirman que confían más en Google para las noticias que en los medios de comunicación contenidos en el índice de Google.

Y, aunque Google News acaba de regresar a España, por lo que el nivel de confianza puede que aún no sea tan elevado en el país, es solo cuestión de tiempo que los usuarios accedan directamente a esta plataforma para informarse.

Y, esa 👆 es la principal razón por la que conviene aparecer en Google News.

 

No obstante, hay muchas más, como las 3 que ya hemos mencionado:

  • Visibilidad
  • Tráfico
  • Reputación

 

Y, por otro lado, destacamos que ❌ menos del 50% de las búsquedas que hacen los usuarios en Google resultan en un clic hacia una página web. De ahí que el tráfico orgánico esté siendo muy inferior para muchos medios y fuentes de información. Sin embargo, hay un tráfico que no deja de crecer, el de la plataforma de noticias de Google. Por este motivo, hacer SEO para Google News es cada vez más relevante.

Introducción al posicionamiento en News: ¿qué es importante para Google?

El objetivo de Google News es convertirse en el lugar al que acudan los usuarios cuando quieran encontrar noticias relevantes de actualidad. Y, para que esto ocurra, es importante que los contenidos sean de calidad, tanto para los usuarios como para los robots de Google (es decir, que sean fácilmente “crawleables”).

Y, por otro lado, para Google es muy importante la transparencia, de la que ahora hablaremos.

 

En resumidas cuentas, el posicionamiento en Google Noticias depende de: 🔎

  • Relevancia del contenido
  • Prominencia
  • Autoridad
  • Grado de actualización
  • Ubicación
  • Idioma

 

Y, por su parte, el posicionamiento relativo a la pestaña «Para ti» también se determina según estos factores:

  • Intereses
  • Usabilidad
  • Preferencias del usuario por determinados temas o editores

 

Además, hay que tener en cuenta que:

  • Generalmente, el hecho de enviar tu contenido a través de feeds o etiquetas de contenido en el Centro de editores no afecta al posicionamiento. 🧐
  • Participar en programas de publicidad como AdSense tampoco afecta al posicionamiento.
  • Google no acepta pagos para mejorar el posicionamiento de una web en Google News.

Importancia de la transparencia 💡

Google News es algo más que un índice de noticias, que recopila, agrupa y presenta los principales titulares de todo el mundo.

Y lo es porque apuesta por la trasparencia. Y esto es algo muy importante que debemos tener en cuenta si queremos posicionar nuestras noticias en Google News (como veremos a lo largo de esta guía).

Según explicó el propio Google en junio del 2021, “las fuentes de noticias crean una relación de confianza con su audiencia incluyendo información sobre sus artículos y su sitio”. Es decir, comparten con la audiencia datos como la fecha de publicación, el nombre del autor y editor, información sobre dichos autores y editores, sobre la empresa o la red que hay detrás, datos de contacto, etc.

Y, toda esta información, en última instancia, da a los lectores transparencia sobre la fuente de la noticia.

Bien, pues esto mismo es lo que está haciendo Google a través de sus distintas plataformas de noticias. Y, si quieres aparecer y posicionarte en estas, ya te adelantamos que tendrás que compartir toda esta información.

 

En definitiva: Google necesita conocer la fuente de la información antes de posicionar los contenidos de esta.

Ahora sí, vamos a ver cómo aparecer en Google News y el resto de plataformas de Google.

Cómo aparecer en las plataformas de noticias de Google

Google cuenta con las siguientes plataformas de noticias:

  • Google News
  • Noticias destacadas
Noticias destacadas de Google ejemplo
  • Pestaña de noticias dentro de la búsqueda
Pestaña de noticias de Google

Ahora bien, ¿cómo puedes aparecer en cada una de estas plataformas?

Aparecer en Google News

Como destaca el propio Google, “aunque no configures ninguna publicación en el Centro de editores, es posible que encontremos tu sitio mediante nuestro rastreo web estándar”.

Por lo tanto, puedes aparecer en Google News sin hacer una configuración como tal.

No obstante, a lo largo de esta guía vamos a ver cómo conseguir aparecer en Google News. De primeras, ya te adelantamos que existe un Centro de editores, y que tenemos que cumplir con las políticas de contenido de Google.

Aparecer en Noticias destacadas o en la pestaña Noticia

En este caso, no existe un centro de editores. Por lo tanto, para aparecer en estas secciones tenemos que:

  • Crear contenidos de alta calidad.
  • Cumplir con las políticas de contenido de Google: no publicar contenido engañoso, ser transparentes, no incluir excesiva publicidad, o cumplir con las prácticas recomendadas para las páginas de artículos.

Siguiendo estas dos directrices, será el propio Google el que decida cuándo incluirnos.

Información adicional

Como acabamos de ver, existen 3 plataformas distintas. En el caso de Google News, tenemos un centro de editores y, en los otros dos casos, Google se limita a recomendarnos las 2 recomendaciones que ya hemos visto.

Ahora bien, todas ellas pertenecen a Google y, por ende, están sujetas a una misma política de contenido.

Y, ¿qué nos dice esta política? 📑

  • Tenemos que crear contenidos de calidad.
  • Debemos seguir las prácticas recomendadas para las páginas de artículos.

A continuación, vamos a ver en qué consisten estas prácticas recomendadas para las páginas de artículos.

Cómo optimizar tu sitio web para aparecer en Google News

El propio Google, a través de su documentación oficial, nos ofrece una serie de directrices que nos ayudan a aparecer en Google News, así como en las demás secciones de noticias de Google.

A continuación, vamos a hacer un repaso de las prácticas más relevantes. No obstante, y como indica el propio Google, seguir sus directrices no garantiza que los artículos de tu sitio se vayan a publicar en Google News.

 

⭐ Te recomendamos que implementes todas las optimizaciones que vamos a explicar a continuación.

1. Rastrea la versión HTTPS de tu sitio web

El primer requisito indispensable para aparecer en Google News es que publiques tus artículos en URLs de tipo HTTPS.

El protocolo permite a los usuarios navegar de forma más segura por los sitios web. Además, protege la integridad y confidencialidad de sus datos, y permite al robot de noticias de Google rastrear tus artículos.

Página web con certificado SSL

Te recomendamos redireccionar las URL de tipo HTTP a HTTPS.

Por otro lado, el protocolo que utilices en tu sitemap debe coincidir con el de la UTL de tu sitio en el centro de editores.

2. Asegura que la experiencia de tus usuarios sea óptima (Core Web Vitals)

Los Core Web Vitals son métricas que nos brindan (a nosotros y a Google) información relacionada con la experiencia del usuario en una página.

 

Actualmente, debemos centrarnos en 3 aspectos que determinan cómo de positiva es la experiencia del usuario:

  • LCP (Largest Contentful Paint): cómo de rápido carga la página.
  • FID (First Input Delay): cómo de rápido puede interactuar el usuario correctamente con la página.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): mide la estabilidad visual. Es decir, que no entremos en una web y empecen a moverse los contenidos.

 

🔑 Como la optimización de estos 3 factores requeriría una guía adicional, te invitamos a ampliar información sobre los Core Web Vitals en la documentación oficial de web.dev.

3. Optimiza la “barra de datos”

Con “barra de datos” nos referimos a la siguiente información:

Barra de datos de un artículo

Barra de datos – elpais.com/

Esta información debe ir justo debajo del titular (<h1>) y el extracto del artículo, e incluir, como mínimo, el autor (enlazando su página de autor) y fecha de publicación.

4. Deja claro a los usuarios quién es el autor del artículo

A Google no le gusta, en absoluto, que los usuarios tengan que indagar por una web para encontrar quién es el autor de un artículo. Por este motivo, te damos las siguientes recomendaciones:

Crea una página de autor informativa 🧔

Qué hacer: Crea una página para cada uno de los autores de tu web y comparte información detallada sobre estos. Procura que estas no sean las “típicas” páginas de autores, e incluye información como las aficiones del autor, los temas sobre los que suele escribir, sus aptitudes como profesional sobre la materia de la que habla, imágenes, etc. Es decir, haz que esta sea una página personalizada.

Qué NO hacer: crea una página dinámica que muestre un listado de los artículos publicados por dicho autor.

Ejemplo de página de autor

Ejemplo de página de autor – https://ahrefs.com/blog/es/author/joshua-hardwick/

Incluye una breve biografía del autor al final de cada post:

Como hemos mencionado, a Google le gusta que le pongamos fácil a los lectores quién es el autor del artículo. Para ello, una buena práctica SEO para Google News es incluir una biografía la final de cada artículo, con información del autor, una imagen, un enlace hacia la página del autor, sus redes sociales o incluso sus gustos y aficiones ⛹‍♂.

Ejemplo de autor al final del post

Ejemplo de autor al final del post – https://es.semrush.com/blog/herramientas-generacion-sitemap-xml/

Incluye los datos de contacto del autor:

A Google también le gusta que los lectores puedan contactar con la fuente de los artículos.

Por lo tanto, la tercera práctica que te recomendamos para posicionar tus contenidos en las secciones de noticias de Google es incluir los datos de contacto del autor al final de cada artículo.

5. Crea una página de políticas de confianza y añade el Schema “NewsMediaOrganization”

Aunque no es mandatorio para aparecer en Google News, recomendamos también crear una página de políticas de confianza, y añadir el Schema NewsMediaOrganization.

Este Schema tiene su origen en The Trust Project, un consorcio de las principales empresas periodísticas, que han desarrollado una serie de normas de transparencia para ayudar a los lectores (y Google) a evaluar la credibilidad y calidad de una fuente concreta.

 

Para lograr un mejor posicionamiento, recomendamos creana páginapolíticas dee cfianza, añadir Schema NewsMediaOrganization y colocar un enlace a dicha política al final de cada post.

 

Equipo de SEO de Grupo Prisma

 

Nota: Actualmente (estamos redactando este contenido a principio del julio del 2022), el Schema NewsMediaOrganization está pendiente, pero seguramente termine convirtiéndose en un estándar de Schema.

6. Facilita al robot de Google 🤖 el acceso a todas tus páginas webs

Para que los robots de Google puedan acceder a todas las páginas de tu sitio web, puedes crear una página (con una URL estática) que incluya todas las URLs de tu sitio.

 

Asegúrate de que los directorios en los que están alojados tus artículos no estén bloqueados por un archivo robots.txt y que no haya metaetiquetas ni especificaciones de encabezado que bloqueen el acceso a los enlaces de tus artículos.

 

Google

7. Controla las cadenas de redirecciones

Google puede seguir las redirecciones considerablemente bien. Sin embargo, no puede hacer nada cuando entramos en cadenas de redirecciones infinitas. Por ello, debes minimizar el número de redirecciones.

Por otor lado, debes configurar el temporizador de redirecciones en tu servidor para que tenga el menor tiempo posible. Y, otras recomendaciones de Google son:

  • Evita mostrar errores 404.
  • Para actualizaciones permanentes, usa la redirección 301.
  • Asegúrate de que las redirecciones no conduzcan al lugar de partida.
  • Comprueba que todas las redirecciones sean válidas y no estén vacías.
  • No uses &ID= como parámetro en tus URLs.
  • Para ver cómo se rastrearía tu sitio web, accede a él en un navegador de texto sin cookies.

8. Añade datos estructurados a las páginas de artículos

Los datos estructurados son señales que damos a los robots para que entiendan mejor el significado de nuestras páginas.

En el caso de las noticias, el dato estructurado que tenemos que añadir es el de “Article”, y hace referencia a 2 aspectos fundamentalmente:

  • Información relacionada con el autor
  • La fecha y hora de publicación

👀 Al principio de esta guía hablamos de la importancia que da Google a la transparencia. Incluir esta información tiene como objetivo dar a Google y al usuario información relativa a la fuente del artículo.

El caso, que añadiendo este dato estructurado Google puede interpretar mejor nuestras noticias y mostrarlas tanto en resultados enriquecidos como en las plataformas de noticias.

 

Las propiedades recomendadas por Google son:

  • autor
  • name
  • url
  • dateModified
  • datePublished
  • headline
  • image: proporciona varias imágenes cuya relación de aspecto sea 16×9, 4×3 y 1×1.
  • isAccessibleForFree: para aquellos casos en los que no sea necesario realizar un pago para acceder al contenido.

Puedes ampliar información sobre estas propiedades en el Centro de la Búsqueda de Google: dato estructurado article.

9. Optimiza tus <h1> y <title>

Tenemos que ayudar a Google a mostrar el titular correcto de cada contenido. 🏋 Para ello, algunas de las prácticas que tienes que seguir son:

  • Coloca la etiqueta <h1> encima del cuerpo.
  • La etiqueta <title> y <h1> deben coincidir.
  • No incluyas la fecha u hora de publicación en el titular del artículo.

Estas y otras prácticas similares aumentan las posibilidades de que Google muestre los títulos correctos en nuestras publicaciones.

10. Introduce las imágenes adecuadas

Un error bastante habitual es no incluir una imagen principal, o dejar por defecto el logo de la marca. Por el contrario, tienes que incluir imágenes que tengan que ver con la noticia que estás publicando. Además, debes incluirlas cerca del título.  Y, por otro lado, optimizarlas correctamente (con el etiquetado, tamaño, etc. correspondientes). 📸

11. Trabaja correctamente las URLs de tu web

Con relación a las URLs, debemos tener en cuenta dos consideraciones:

  • Las URLs de tus secciones de noticias deben ser permanentes

Imagina que tienes un medio que habla de deportes: fútbol, tenis, pádel, natación, y muchos más. Cada una de estas categorías tendría una página. Bien, pues dicha página debe tener una URL permanente.

Como indica el propio Google, si la URL de duchas páginas fuese dinámica, tendría serias dificultades para entender tu sitio web y rastrear el contenido nuevo.

Por lo tanto, el primer requisito no es otro que tener páginas de sección permanentes.

 

Nuestro rastreador automatizado, Googlebot-News, es más eficaz cuando las URL de las secciones de noticias principales no cambian.

 

Google

 

  • Las URLs de los artículos tienen que ser únicas

Es decir, no se mostrarán tus artículos en Google News si se asocian varios artículos a una misma URL. Y, tampoco se mostrarán si tu página www.tupagina.com/noticiadeldia.html muestra una noticia diferente cada día (debe ser permanente).

 

Importante: No vuelvas a publicar artículos utilizando una URL nueva.  🖊

12. El contenido de tu web debe ser accesible

Básicamente, quiere decir que no bloquees tus contenidos al robot de noticias de Google. Te recordamos echar un vistazo a:

  • Tu archivo robots.txt
  • Las metaetiquetas
  • Las especificaciones del encabezado HTML

 

Y, como ya destacamos al principio de esta guía, puedes crear una página (con una URL estática) que incluya todas las URLs de tu sitio, para facilitar el acceso a Google a todas tus páginas.

 

Por otro lado, tienes que asegurarte de que el rastreador automático de Google pueda identificar las horas de publicación y los titulares de cada artículo. 📣

13. Mantén tus contenidos en un solo idioma

Publica tus artículos en un solo idioma. Si Google detecta que estamos utilizando más de uno, no mostrará dicho contenido. 👎

 

Si tu sitio web tiene secciones específicas de idioma, como example.com/catalan y example.com/espanol, debes crear publicaciones independientes para cada idioma.

 

Google

14. Utiliza la codificación UTF-8

Y, por último, Google nos indica que utilicemos la codificación UTF-8 en nuestro sitio web.

 

💡 Las prácticas que acabamos de ver son un resumen de la documentación oficial de Google. Puedes profundizar en todas estas a través del siguiente enlace: prácticas recomendadas para las páginas de artículos.

Conclusión: ¿cómo debes optimizar tu web y contenidos? 🤔

Los algoritmos informáticos de Google son los que determinan lo que se muestra, y lo que no, en Google News. De ahí la importancia de “caerle bien” a dichos algoritmos.

Ahora bien, como estos algoritmos son desconocidos, casi hasta para el propio Google, no nos queda otra que seguir las recomendaciones que acabamos de ver. Hagamos un repaso de todas ellas:

  • Rastrea la versión HTTPS de tu sitio web
  • Asegura que la experiencia de tus usuarios sea óptima (Core Web Vitals)
  • Optimiza la “barra de datos”
  • Deja claro a los usuarios quién es el autor del artículo
  • Crea una página de políticas de confianza y añade el Schema “NewsMediaOrganization”
  • Facilita a Google el acceso a todas tus páginas webs
  • Controla las cadenas de redirecciones
  • Añade datos estructurados a las páginas de artículos
  • Optimiza tus <h1> y <title>
  • Introduce las imágenes adecuadas
  • Trabaja correctamente las URLs de tu web
  • El contenido de tu web debe ser accesible
  • Mantén tus contenidos en un solo idioma
  • Utiliza la codificación UTF-8

 

Además de todas estas recomendaciones, conviene crear un sitemap para Google News y, como vimos al principio de esta guía, crear un contenido de calidad.

¡Sigamos! 💪

Crea un sitemap de Google Noticias

Aunque no es obligatorio para aparecer en Google News, una de las principales recomendaciones que podemos darte es que crees un sitemap específico para esta plataforma.

Para ello, te recomendamos que eches un vistazo a las directrices de Google: sitemap de Google Noticias 🤓

No obstante, a continuación, vamos a repasar los dos aspectos más relevantes que debes tener en cuenta:

En primer lugar, incluye solo las URLs de los artículos publicados en los últimos dos días. Y, por otro lado, recuerda que debes editar el sitemap para añadir las URLs de tus artículos nuevos: no crees uno nuevo cada dos días.

Ejemplo de sitemap

Ejemplo de sitemap – sitemap.org

Cómo crear un contenido que se posicione en Google News

Llegados a este punto, ya sabemos que no existe una forma de solicitar a Google que muestre nuestros contenidos a Google News. Sin embargo, haciendo las cosas bien es solo cuestión de tiempo que así sea.

Como hemos visto, debemos ser transparentes con los lectores, cumplir con determinados requisitos técnicos, crear y publicar nuestro sitemap de Google News, y alguna que otra cosa más que también hemos visto.

Sin embargo, hacer todo ello no garantiza que vayamos a aparecer en Google. Por el contrario, hay una última cosa, super importante, que debemos hacer, sí o sí, si queremos que nuestro medio aparezca y se posiciones en Google News.

Como te puede imaginar (por el título de esta sección) hablamos del contenido.

O creas contenido de calidad, o te puedes olvidar de posicionarte en Google News.

 

 

Grupo Prisma

Como se suele decir, “el contenido es el rey”. Y, en Google News, no es una excepción. Por ello, queremos darte algunas recomendaciones:

  • El contenido debe ser relevante, de actualidad y de interés para el usuario.
  • Se original. Y, por supuesto, no copies el contenido a otros medios (creo que no hace falta explicar por qué).
  • Publica contenidos de tu sector. Si tu medio está especializado en moda, no publiques contenidos de SEO. Google entiende los temas en los que un medio tiene experiencia y conocimientos.
  • Optimiza tus contenidos desde el punto de vista SEO. No tienes que escribir para Google, pero tampoco exclusivamente para los lectores. Encuentra un punto intermedio con el que satisfagas tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Y, por supuesto, optimiza correctamente los encabezados, metaetiquetas, imágenes, etc.

Y, por último, ¡no te pases con los anuncios! Los lectores queremos leer el contenido, no ver anuncios.

Frecuencia de publicación en Google News

Por último, queremos destacar que publicar un par de artículos semanales NO será suficiente para aparecer en esta plataforma de noticias. Por el contrario, tienes que ofrecer a Google contenidos de forma regular, de forma que considere a tu medio como una fuente de cobertura.

Conclusión ⭐

Y eso es todo. Como es mucha información, vamos a hacer una última recapitulación de los aspectos más importantes:

  1. No es posible solicitar a Google que incluya tu medio en sus plataformas de noticias. Por el contrario, son sus propios algoritmos los que deciden que sitios mostrar y cuáles no.
  2. Existen una serie de optimizaciones que debemos aplicar para que Google publique nuestras noticias. Y todas ellas son importantes.
  3. Crea un sitemap de noticias, siguiendo las directrices de Google.
  4. Publica artículos de calidad y con frecuencia.

 

Si haces todo lo que te hemos explicado en esta guía, seguro que tu sitio termina apareciendo (o mejora su posicionamiento) en Google News.

 

Esperamos que esta guía te sea de utilidad, y no dudes en echar un vistazo a nuestro blog de marketing.

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